NHỮNG CHIẾN LƯỢC MARKETING THẤT BẠI Ở VIỆT NAM

Ngày nay,các nhãn hàng gồm xu hướngmở rộng câu hỏi kinh doanh bằng phương pháp tiếp cận nhiều đối tượng người dùng từ phần đa nền văn hóa khác nhau.Một yếu hèn tố siêu quan trọngcho thành công đó nằm tại sự hiểu biết những khác biệt về văn hóa. Nếu fan làm marketingkhông thừa nhận thức được điều này sẽ rất rất dễ gây ra nhữnghiểu lầm, tổn thương tình cảm và ảnh hưởng nghiêm trọng mang đến hình ảnhthương hiệu.

Bạn đang xem: Những chiến lược marketing thất bại ở việt nam

Tiếp nối bài xích viếtNhững chiến dịch sale Thất Bại vày hiểu sai văn hóa địa phương, hôm nayAdvertising Vietnamgửi đến chúng ta phần 2 vềchủ đề này để thuộc nhìnlại nhữngbài học mắc giácủa các nhãn hàng khi làm cho marketing:

Chiến dịchYellow Pages Yellow Pages là mộtchiến dịch được thực hiệntrên tàu năng lượng điện ngầm sống Toronto. Vấn đề nằm ởchữ "Bi Bim Bap", đấy là mộtmón ăn nước hàn and bao gồm nghĩa là"cơm trộn", cơ mà dưới dòngchữ lại cố nhiên hình ảnh những hại mì. Nó làm cho người nước hàn nhầm tưởng với nghĩ ràng thương hiệu này đã lừa fan dùng.

*

Khoai thiên vị thịt heo xông khói giành riêng cho ngày lễ Ramadan?

Cửa sản phẩm Tesco nằm trê tuyến phố Liverpool (London) đã trưng bày thành phầm khoai tây Pringles bao gồm vị thịt heo xông khói gắn thêm kèm thông tin "Ramadan Mubarak" - đây làtháng dùng đồ chay của bạn hồi giáo.

*

Thực chất mọi thứ còn tệ rộng khi màcửa hàng này biện pháp không xaWhitechapel - 1 trong nhữngnhà cúng hồi giáo lớn nhất châu Âu, nêndễ dàngđể họ có thể nhìn thấy kệ trưng bày đáng xấu hổ này, ngaysau kia tất cả sản phẩm được gỡ xuống với Tesco phảithừa nhận sai lầm của mình.

Starbucks thuộc chiến dịch "Race Together"

Gã to đùng về lĩnh vựccà phê tưởng như đã gồm một ý tưởng phát minh sáng tạohay hokhi tung ra chiến dịch "Race Together" vào 3/2015. Chiến dịchnày nhằm mục tiêu châm ngòi cho 1 cuộc đối thoại tổ quốc về quan hệ nam nữ sắc tộc bằng cách viết nhiều từ "Race Together" lên cốc. Xung quanh ra, chiến dịch còn kêu gọi nhân viên của chính mình cùng hội đàm với quý khách về chủ đề nhạy cảm này. Rất nhanh chóng, chiến dịch đang trở thành một trò mỉm cười trên mạng xã hội và thất bạithảm sợ khi tín đồ tiêu dùng tức giận phản đối hành động "nhúng chân vào thiết yếu trị" của nhãn hiệu này.

*

Cadillac với giấc mơ Mỹ

"Người Pháp lười biếng. Mỹ là giang sơn thịnh vượngnhất trên rứa giới. Các bạn giàucó do bạn là 1 người Mỹvà thao tác chăm chỉ. Nếu như bạn nghèo, đó là vì bạnlười biếng ... Với bạn không phải là người Mỹ." Đoạn quảng cáo lâu năm một phút này thực tế đã xúc phạm đến tất cả những bạn không có công dụng mua xe Cadillac bằng phương pháp ám chỉ câu hỏi họlười tìm tiền.


Điều này ngụ ý chỉ tín đồ Mỹ xứng đáng với vấn đề sở hữu xe pháo Cadillac. Và phần nhiều việc có lẽ rằng sẽ suông sẻ hơn giả dụ đoạn pr này không xuất hiện trên internet, do chắc chắn bất kể ai trên nhân loại (bao gồm khắp cơ thể Pháp) đều rất có thể xem chúng. Đoạn truyền bá "tự mãn" này bị lên án tạo gắt vàphát đụng một chiến dịch từ đôi thủ đối đầu và cạnh tranh Ford.Hãy xem bí quyết mà Ford đãđáp trả lại như thế nào nhé.

Xem thêm: Những Kiểu Chụp Ảnh Tự Sướng Đẹp Nhất, 15 Cách Selfie Chụp Ảnh Cận Mặt Đẹp Cho Chị Em

Hitler Ice Cream!

Một nhãn sản phẩm kem sinh sống Meerut (một tp của Ấn Độ) đã đóng gói sản phẩm của bản thân vào những thùng giấy carton được trang trí bằng một bức hình ảnh của Adolf Hitlervới vẻ phương diện nghiêm nghịtrong chiếc áo khoác nâu.

*

Neeraj Kumar, công ty của nhãn mặt hàng nàycho biết họ đã đặt theo thương hiệu của một người chú được mệnh danh là "Hitler" vì tính nóng tính của ông ấy. Điều nàykhông chỉ diễn đạt sựthiếu kiến thức và kỹ năng về lịch sử dân tộc châu Âu mà còn thiếu đi tính tế nhị. Một chiếc tên trọn vẹn không cân xứng vì ngay lập tức cả so với những bạn thích ăn kem thìkhi quan sát vào cái brand name như vậy cũng cạnh tranh lòng nhưng nuốt trôi nổi.

Quảng cáo phản nghịch cảm của Ford

*

Giữa năm 2013, một loạt các quảng cáo phản nghịch cảm được triển khai bởi JWT India. Trong truyền bá này, đầy đủ người phụ nữ bị trói với bị bịt miệng trong cốp xe của Ford. Dù không biết các hình ảnh này đã có được người xem đồng ý hay không, chúng ta đã cho đăng sở hữu trên các trang web quảng cáo sống khắp phần nhiều nơi. Lăng xê với tagline "Leave your worries behind with Figo"s extra-large boot" biểu đạt ngôi sao truyền hình thực tế Paris Hilton, xuất hiện thêm cùng Kim Kardashian, cả nhì bị trói trong cốp xe. Một người bọn ông được hiểu Silvio Berlusconi, cựu Thủ tướng mạo Ý, người có dínhlíu đến mộtvụ bê bối tình dục,lúc này, ông ấy giơ nhị ngón tay lên vớidấu hiệu chiến thắng, trong lúc ba người thanh nữ nữ đang nuốm vùng vẫy. Quảng bá này đã tạo ra nhiều luồng tranh cãi khi đăng cài đặt trên các phương luôn tiện truyền thôngtại thời khắc mà Ấn Độ đang trong thời kì rủi ro về vấn đề tấn công tình dục phụ nữ.Vụ hãm hiếp tàn nhẫn với một sinh viên23 tuổi làm việc New Delhi vẫn thu hút sự chăm chú của dư luận bên trên toàn vậy giới. Vài ba tuần sau đó, cô nàng đãchết do vết yêu thương qua nặng. Hãng sản xuất xe đang gửi nhu cầu lỗi đến công chúngvà vứt bỏ nhân viên mặt Agencyđã tạo ra ý tưởnggây găng này. Một nhân viên trong số đóchia sẻ rằng phần đa quảng cáo này được triển khai trước lúc cuộc khủng hoảng rủi ro đó xẩy ra và họ đích thực bị oan. Việc loại trừ nhanh chóng cácnhân viên của JWT India làmột tín hiệu tích cực cho biết họ đang cố gắng khắc phục sự việc.

Tờ rơi về thực phẩm với những thông tin sai lệch

Food Basics làtiệm tạp hóa về thực phẩm vẫn cóhơn 115 cửa hàng vận động trên khắp những tỉnh Ontario (Canada) với thông điệp định vị thương hiệu "always more for less”.Để tiếp cận với những người tiêu dùng, các cửa hàng đã chuyển ra mọi thông tin khuyến mãi được in trongtờ rơi với các nội dung về liên hoan tiệc tùng Baisakhi (một ngày hội đặc biệt quan trọng của tín đồ đạo Sikh). Đây được coi là một sai lạc nghiêm trọng vì shop đang tặng ngay gà,một thựcphẩmmà tín đồ Hồi giáo ko được phép dùng.

*

Nếu gần như nhà maketing của cửa hàng có sự tìm kiếm hiểu cụ thể về khách hạng kim chỉ nam của chúng ta thìchắc rằng người đạo Sikh chưa hẳn là đối tượng người tiêu dùng mà bọn họ nhắm đến, vì bạn Sikh không ăn thịt với uống rượu. Thực tế, phần đông thực phẩm như vậy bị cấm tiêu thụvà việc bán thịt cho tất cả những người đạo Sikh được xem là hành đụng xúc phạm. Rộng nữa, Hồi giáo và đạo Sikhthường bị lầm lẫn với nhau, tín đồ Sikh đặc biệt không thích điều này vì chúng ta có cảm xúc bị đọc nhầm là đều kẻ khủng tía hồi giáo cực đoan. Tờ rơi của Food Basics đã không phân biệt được phần lớn điểm khác hoàn toàn đó.

Nike vàsản phẩm không phù hợp đối tượng

Năm 2013, Nike đã cho ra mắtbộ trang bị thể thao dành cho thiếu phụ lấy cảm giác từ truyền thống lâu đời xăm từ bỏ phía tây-nam Thái Bình Dương.Thương hiệu nổi tiếng về các thành phầm thể thao sẽ không tìm hiểu kỹvăn hóa khi mẫu legging này xuất hiện thêm với đầy đủ họa máu hình xăm Samoan xuất phát từ truyền thống cổ xưa của các bộ tộc ở trong quần đảo Polynesiavà hình xăm này dànhcho đàn ông.

*
Trang blog Pasifika thu hút hàng trăm ý kiến sau khoản thời gian Nike tung ra bộ thành phầm này.Một số tín đồ không thích hợp về những mẫu thiết kế. Những người khác nhận định rằng nó quá nam tính và không hợpvới phụ nữ. Một người dùng mạng mang đến biết:" Đối với thế giới bên ngoài, nó chỉ là một trong mẫu thiết kế. Tuy nhiên với những tín đồ Polynesia thì nó rất lớn quý, thiêng liêng." thế giới này muôn hình vạn trạng cùng với nhiều nền văn hóa khác nhau, điều đótạo một thách thức rất cao với những người dân làm marketing. Khi chúng ta dành thời hạn để tò mò sự đa dạngđó, hãy tôn trọng văn hóa truyền thống của họ, hiểu cách họ truyền đạt, phần đông điều họ thân thương để có thể tiếp cận một phương pháp thận trọngnhất. Nếu như khách hàng làm được điều ấy thì họ không chỉ có nhớ mang đến quảng cáo của người tiêu dùng mà còn sẳn sàng đính thêm bó trung thành với chủ với thương hiệu của doanh nghiệp lâu dài.